El mercado es mentiroso, nos afirma una cosa y con la misma seguridad nos ratifica la contraria. Las tendencias apuntan a una dirección y a la contraria, ambas simultáneamente, ambas con la aparente misma fuerza.
Las pantallas cada vez son más grandes, los home cinema más potentes. ¿La tendencia es más? Entonces qué pasa con el éxito del iPod, del portatil, del PC Tablet, del más pequeño todavía, del llévatelo a cualquier parte.
Por otro lado, las pantallas se fragmentan, la TV ya no es la única relevante, ahora tiene que competir con el auge del ordenador (y las pelis bajadas en calidad screaner pésima, ¡toma ya!), el móvil, la consola, etc. ¿Esto significa que la TV está muerta? Puede que sí, pero puede que sí, sólo tal y como la conocemos:
¿Conocéis ya la tienda de apple tv? Una de las primeras apuestas en rentabilizar la integración de Internet en la televisión del salón. Aunque parece un primier intento de Apple, medio experimento, medio experiencia piloto, más empresas estudian iniciativas en la misma dirección. LG ha anunciado nuevos televisores en alta definición con capacidad para recibir directamente Internet.
Finalmente la lucha apunta otro frente: la potenciación de internet en el televisor. LG ya se ha puesto manos a la obra y quiere competir en este campo con Sony Samsung. Para ello ya ha dado el primer golpe de efecto: adelantarse en el mercado. Los nuevos televisores de LG, tanto LCD y plasma, tendrá capacidad para recibir directamente vídeo e internet. El precio ya empieza a ajustarse con una carga de unos 220 euros respecto a los modelos sin estas prestaciones de la red.
Por lo visto varios sectores están comprometidos, fabricantes y proveedores de contenidos. Pero muchos más sectores están implicados. ¿Qué pasa con las Agencias de Publicidad? Se vislumbra un escenario con unas posibilidades asombrosas: la publicidad hipersegmentada de acuerdo a las preferencias y perfil de cada televidente, publicidad con un feedback instantáneo, publicidad que permita al usuario adquirir el producto anunciado ipso facto, etc.
Imaginemos a Juan sentado en su salón. Imaginemos que aparece un anuncio de coches del tipo berlina porque Juan está pensando en cambiar de coche y ya ha comenzado a buscar desde Internet. Imaginemos que Juan parece interesado en el coche del anuncio y al final de los 20 segundos de rigor se le invita a entrar a un Microsite. Imaginemos a Juan personalizando el coche, con el color, llantas y extras de su gusto…
…esto es la publicidad interactiva
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