Uno de los milagros del 2.0 que más me maravilla es la creciente atención que las marcas prestan a los blogs más influyentes durante las campañas de lanzamiento de sus productos, para potenciar corrientes positivas de opinión.

Los PR consultan, cada vez con más frecuencia, la sección digital de la guía de medios y nutren a medios interactivos de notas de prensa e invitaciones a presentaciones de productos. Sin embargo en la mayoría de casos, para beneficiarse de los efectos positivos del 2.0 se corrompía su espíritu, distribuyendo la información con una dirección de arriba a abajo.

Vamos, ¡como siempre!

Por eso me parece tan atractivas las iniciativas de las grandes casas que recurren a Bloguzz, la plataforma que permite posicionar las marcas mediante la libre opinión de los autores de blogs.

En este caso es Isabel la que recurre a acciones en esta plataforma para dar a conocer un nuevo producto y generar corrientes de opinión positiva durante los primeros meses de vida del producto. Para promocionar su nueva gama de filetes de atún “Abrir y Listo”, Conservas Isabel invita a los bloggers a probar el producto para facilitar que cada blogger opine libremente en su blog.

Iniciativas como ésta demuestran el poder que los blogs comienzan a tener para las empresas y la importancia de articular la influencia de cada blog para crear estados favorables de opinión. Sin embargo tambiénhay casos de prácticas poco éticas de gente que parece no entender que la honradez es algo inherente a la comunicación en internet.

Saltarse este principio puede suponer una bola de nieve que arrastrará nuestra marca generando corrientes negativas con un poder viral muy peligroso.

Octavio Rojas denuncia un caso de burda compra de críticas. Una cosa es dirigirse a un blogger para que pruebe tu producto y cuidarle para que posteriormente él opine libremente. Otra bien diferente es comprar su opinión. Octavio Rojas incluye la comunicación de una agencia de especialistas en viral marketing a un blogger:

En mi anterior post comenté la acción viral de minube.com La vuelta al mundo 2.0 como un buen caso de buzz marketing y un ejemplo de cómo generar tráfico y a través del marketing de la experiencia.

Una vez que ingresas, por el canal que sea, en este fantástico universo, se desarbola ante ti una oferta variada y muy bien planteada.

Entré en contacto (y me captaron) a través de la vuelta al mundo, pero pude haber entrado por cualquier canal propio creado en las redes sociales de referencia, o haberles encontrado a través de los links repartidos por la blogosfera y para la que ofrecen widgets gratuitos y que hace que su contenido viaje y viaje.

Atraer visitantes es vital para un sitio web, pero no sirve de nada sin una óptima fidelización del tráfico. Como usuario puedes integrar contenidos propios en el portal, convertirte en seguidor del usuario en Twitter, entrar y participar en un activo blog corporativo y por supuesto subscribirte a su propio canal RSS.

Precisamente un libro de Miguel Orense que estoy terminando y que aprovecho para recomendar, menciona éste como un caso de éxito. El libro en cuestión versa sobre estrategias SEO y minube destaca por unas excelentes estrategias SMO de optimización en medios sociales, pero les ha hecho tan visibles en Internet que el posicionamiento de minube en buscadores se beneficia, una buena estrategia SMO ha potenciado el SEO de la web.

Minube cuenta con miles de usuarios registrados que han subidos decenas de miles de fotografías y miles de vídeos de sus viajes siendo, por derecho propio, en la principal Red Social de viajes y un punto de encuentro en el que los usuarios comparten sus experiencias

En un sector con una competencia tan importante como el del travelling, en el que el contacto con el usuario resulta excepcional, aún aparecen iniciativas en las que la experiencia con el usuario resulta tan fresca y novedosa, que es inevitable sumarse como un seguidor más.

Minube.com es una ambiciosa start up española, un buscador de vuelos y hoteles low cost, completado con una red social de viajes. Nacido con la pretensión de reinar en el 2.0, un proyecto con estas características no sería nada sin el contacto del usuario.

Para hacer ruido en las redes sociales -de hecho yo les acabo de conocer por esta inicitiva- minube ha generado una interesante idea con pretensiones virales: La vuela al mundo 2.0.

Viaje (inicialmente) de dos meses, 15 ciudades, visitas a bloggers españoles de referencia y un blog en el que se documenta la aventura y produce un ruido in crescendo en la red.

El blog relata la aventura con todos los elementos multimedia, fotos, vídeos y podcasts y se alimenta de los miembros que se incorporan con pasión a esta comunidad interviniendo activamente en los comentarios de cada post y uniéndose al twitter.

Minube se ha convertido en un referente en España y la iniciativa de la vuelta al mundo, es un excepcional caso de éxito de cómo una marca crea un universo en el que sus públicos ingresan (y se quedan) en un entorno lúdico, en el que los impactos de marca se repiten constantemente transmitiéndose los atributos claves.

Por eso desde su reciente nacimiento los usuarios registrados crecen y crecen y crecen..

La red 2.0 es un ecosistema en el que conviven criaturas diversas con costumbres y hábitos bien diferentes: blogs, feeds, wikis, plataformas sociales multimedia, redes sociales de todo tipo, etc. pero en la que todas reina el usuario como demiurgo e impulsor de la vida 2.0, si es que no es más auténtica que la que nos encontramos en cada acera.

Este ecosistema bien podría ser una charca, inmensa, pero densa y oscura que debe contemplarse desde la altura de los despachos como un riesgo inevitable. Algunos se atreven a zambullirse por sí mismos (Obama hasta el cuello), con blogs personales y grupos en comunidades otros recurren a buzos profesionales para que hagan ruido por ellos.

Esta charca crece a un ritmo tan sostenido que pronto se convertirá en océano y no será suficiente con intervenir activamente para ser relevante. Rohit Bhargava, Vicepresidente de Marketing Interactivo de Ogilvy es el fundador de una nueva corriente ideológica del nuevo Marketing: Optimización en Medios Sociales o Social Media Optimization.

Este término fue acuñado, qué lugar mejor, desde su blog y se han ampliado socialmente hasta 16.

Pero, ¿de qué va esto? ¿Nuevas teorías de gurús autoproclamados? Nada de eso, el SMO es tan tangible que casi se puede tocar, el SMO trata de la optimización de sitios web para que éstos estén bien conectados, linkados con comunidades online y sean relevantes en los blogs, el 2.0 y las redes sociales.

Para estar posado sobre un buen nenúfar no sólo basta con verter contenidos de calidad y de modo periódico, hay que contar con un buen canal RSS o incorporar funcionalidades procedentes de las redes sociales como youtube o flickr.

Con todo esto se pretende incrementar la visibilidad en medios sociales para alcanzar tráfico y nuevos visitantes. Una traducción de Óscar Ugaz de las 5 reglas para el SMO, junto con las respectivas ampliaciones sociales:

1. Incremente su capacidad de ser linkado
2. Facilite que su página se agregue a favoritos o acepte tags
3. Premie a los que incluyan su web como un link en sus propias páginas/blogs
4. Ayude a que su contenido viaje
5. Promueva el uso de híbridos

En definitiva para alcanzar notoriedad y visibilidad es necesario una estrategia integral que observe muchos aspectos, el SMO por ejemplo es una estrategia valiosísima para potenciar un buen SEO o posicionamiento en buscadores.

Pues eso que por fin de una vez ya me he creado un perfil en Technorati, algunos habréis visto una línea un tanto bizarra, pero era necesario para la indexación en el buscador de blogs.

Todavía estoy en fase peta, analizando cómo optimizar la indexación, por ejemplo aún no se atribuye autor al blog, pero espero avanzar en esto pronto y publicar mis avances.

Me hago eco de la noticia a través de barrapunto.

Esto servirá principalmente a los desarrolladores que podrán intercambiar conocimientos y aprender sobre el funcionamiento de las herramientas.

Sin embargo tengo la impresión de que, más que una deferencia hacia los desarrolladores, esto se debe más a una acción de imagen, para acercar el facebook a sus usuarios.

Más aún tras el mensaje de la red social, encomendando a sus usuarios a ayudarles a mejorar.

Parece que la comunicación es, tan importante como el marketing, para las nuevas empresas.

Como debe ser.