Las clásicas 4p´s de Kotler, se consideran ya una cosa del pasado. Esta opinión está cada vez más extendida entre el mundo de la comunicación, sin embargo no existe aún un paradigma asentado y se habla de las 6p´s o incluso las 8p´s.¿Cuáles son esas nuevas p´s?

El mismo Kotler propone la importancia de los contactos institucionales (Politics) y de la gestión de la reputación (PR). Faith Popcorn, por su parte, habla de la importancia de la RSC y añade al paquete la p de Policy.

Desde la óptica de las TIC´s, cada vez con mayor importancia en la comunicación empresarial, habría que hablar de las P´s de permiso, personalización, perfiles o privacidad.