De cómo Internet nos ha cambiado para siempre y cómo nos unimos y reencontramos en nuevas redes.
De comunidades sociales que crecen día tras día.
De por qué nos apasionan las nuevas formas de comunicación y cómo nos adaptamos al crecimiento de la Publicidad y Marketing Online
De todo esto y lo que tú tengas que decir.
¡Bienvenido!
La idea, surrealista como pocas, consistía en un Advergaming más bien espartano pero divertidísimo y con un valor muy lúdico para el usuario. El objetivo, aumentar la notoriedad de la hamburguesa de pollo.
Un señor disfrazado de pollo tras la cámara, obedece las órdenes de los usuarios, a través de un sencillo cuadro de texto.
La campaña, de Crispin Porter+Bogusky fue pionera en el desarrollo de acciones verdaderamente participativas. El tiempo de exposición media resulta muy superior a cualquier otra acción y transgresora como pocas, conectaba a la perfeccion con la imagen de Burger King.
Resultado: más de 15 millones de visitas en la primera semana y un aumento de 2 ceros en el conocimiento del producto.
Si no lo conocéis, tenéis el vídeo abajo, pero os recomiendo que visitéis la página que aún está en línea, e interactuéis, os vais a sorprender. Consejo: ordenadle que os ame, no tiene desperdicio.
Ahora que Maradona está de actualidad por el Mundial me apetecía recordar el viral de DoubleYou a propósito del Sónar 2002.
Sencillo pero adictivo Advergaming inspirado en el universo del fútbol. El resultado, con una inversión mínima fue espectacular, 300.000 visitas en 15 días y la notoriedad del festival multiplicada por los más de 4.000.000 de partidas registradas.
Leo en el marketingnews este titular: “Diesel confía en el advergaming para lanzar un nuevo perfume” y entro por curiosidad. La acción a cargo de Microsoft Advergaming y consiste en la presencia virtual dentro de los escenarios en que se desarrollan juegos representativos de la plataforma, como por ejemplo Need for Speed. de juegos de la Xbox Live.
¿Qué significa presencia virtual? Pues que la marca figure en mupis, vallas y elementos de publicidad exterior, dentro del universo de los juegos. Básicamente emular la publicidad convencional enfrascada dentro de los soportes de Microsoft en una acción que recuerda al product placement de Médico de Familia.
¿Es esto advergaming? Según Manuel Alonso, el Advergaming refuerza el recuerdo de marca en un entorno en el que los atributos de marca se transmiten en un contacto lúdico con el usuario con un tiempo de permanencia que oscila entre los 15 y 30 minutos.
La acción cumple estos requisitos sin embargo cuando oigo hablar de acción de advergaming tiendo a pensar en acciones en las que el usuario interactúa de modo activo en una propuesta de la marca en la que transmite los valores que le interesan. Acciones como por ejemplo la de la marca de Jeans TAG, en la que no me canso de participar. Este es un ejemplo de aplicación sorprendente y bien acabada, pero especialmente relevante resulta lo bien que se posiciona la marca y cómo se transmiten los drivers principales de modo que el usuario interioriza sin las barreras que se fijan ante los impactos convencionales de publicidad.
Wired acuñó el término advergaming en 2001 en un momento en el que la industria del videojuego explotaba abarcando públicos adultos y superando en facturación a la industria cinematográfica. Con el acceso generalizado de Internet y la evolución de nuevas tecnologías nos encontramos con nuevas estrategias de construcción de marca que reciben sus etiquetas correspondientes.
La acción de Diesel se puede considerar como publicidad insertada en videojuegos, con su anglicismo correspondiente: In-Game advertising. Ya existen especialistas en la materia, como Unkasoft, cuya página recomiendo visitar.
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