¿Cómo conseguir viralizar una acción sin presupuesto para plan de medios? Gracias a Internet, en 2006 ya se contaban múltiples casos de éxito. Pero lo mejor estaba por llegar: la campaña Still Free para la firma de ropa Ecko, un caso de ÉXITO en mayúsculas.
Como dice Chris Anderson, las hormigas llevan megáfonos, sólo hay que hacer que el hormiguero entero haga ruido por nosotros, que la conversación pública hable de nosotros.
En este punto la idea es el punto crítico.En un acto de imagina-ficción, pienso en cómo sería el brainstorming para definir el concepto:
-¿Qué ha tenido éxito en los social media últimamente? Humor, intriga, regalo, sexo…
-Y qué hay de la transgresión. En la era preinternet, un buen escándalo garantizaba publicidad gratis. Si conseguimos una buena historia, la pandemia puede ser una gigantesca bola de nieve.
Still Free partía de un fake, un montaje en el que un grupo de jóvenes hacía un graffiti en el Air Force One, huyendo de las medidas de seguridad de la base de Andrews. La pintada en cuestión era la dirección www.stillfree.com.
El vídeo corrió como la pólvora por internet, blogs, foros, redes, en todas las conversaciones estaba presente. El escándalo estaba servido y muchos medios masivos incluso dieron por bueno el vídeo emitiéndolo como noticia veraz.
Tras el escándalo inicial Marck Ecko se apersuró a revelar que todo era una campaña publicitaria y que el avión no era el auténtico sino una réplica alquilada para la ocasión.
Todo un hito en el buzz marketing, la campaña ganó el Gran Premio en la categoría de Internet en Cannes y generó una audiencia de 129 Millones, nuevamente con un coste 0. Además abrió nuevos caminos explotados a nivel patrio con la campaña del escaño de ZP, ¿os acordáis?
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