Uno de los milagros del 2.0 que más me maravilla es la creciente atención que las marcas prestan a los blogs más influyentes durante las campañas de lanzamiento de sus productos, para potenciar corrientes positivas de opinión.

Los PR consultan, cada vez con más frecuencia, la sección digital de la guía de medios y nutren a medios interactivos de notas de prensa e invitaciones a presentaciones de productos. Sin embargo en la mayoría de casos, para beneficiarse de los efectos positivos del 2.0 se corrompía su espíritu, distribuyendo la información con una dirección de arriba a abajo.

Vamos, ¡como siempre!

Por eso me parece tan atractivas las iniciativas de las grandes casas que recurren a Bloguzz, la plataforma que permite posicionar las marcas mediante la libre opinión de los autores de blogs.

En este caso es Isabel la que recurre a acciones en esta plataforma para dar a conocer un nuevo producto y generar corrientes de opinión positiva durante los primeros meses de vida del producto. Para promocionar su nueva gama de filetes de atún “Abrir y Listo”, Conservas Isabel invita a los bloggers a probar el producto para facilitar que cada blogger opine libremente en su blog.

Iniciativas como ésta demuestran el poder que los blogs comienzan a tener para las empresas y la importancia de articular la influencia de cada blog para crear estados favorables de opinión. Sin embargo tambiénhay casos de prácticas poco éticas de gente que parece no entender que la honradez es algo inherente a la comunicación en internet.

Saltarse este principio puede suponer una bola de nieve que arrastrará nuestra marca generando corrientes negativas con un poder viral muy peligroso.

Octavio Rojas denuncia un caso de burda compra de críticas. Una cosa es dirigirse a un blogger para que pruebe tu producto y cuidarle para que posteriormente él opine libremente. Otra bien diferente es comprar su opinión. Octavio Rojas incluye la comunicación de una agencia de especialistas en viral marketing a un blogger:

El sector del automóvil lo está pasando mal. Las ventas caen (un 28,1% en 2008), los empleos peligran, las fabricas migran y las puertas de los concesionarios se cierran. Además otros sectores indirectos se ven sacudidos violentamente, como el de los componentes, en el que se suceden Expedientes de Regulación de Empleo erre que erre. Sin duda la peor crisis de los últimas 30 años en el sector: datos, imágenes y algunas propuestas.

Algunas grandes marcas se han ajustado el cinturón y otras lo seguirán haciendo. Sin embargo otras han preferido moverse y como un tiburón, que desfallece si se queda quieto, han puesto a trabajar a sus equipos in house y han recurrido a agencias externas para dinamizar la demanda. Propuestas de Marketing basadas en el precio, pero originales, directas al canal y como mínimo sorporendentes.

Si estos días te acercas a una tienda Ford y dices que “vengo de parte del presidente” te beneficias de un descuento de entre el 20 y el 25%. Así de fácil. Y así de divertido:

Probablemente Ford fue la primera gran casa en actuar con una agresiva política de descuentos para deshacerse de stock. ¿Cómo posicionarse frente a esta marca si vas a hacer 3/4 de lo mismo? Mazda nos da una lección abriendo una tienda outlet, algo inaudito para un sector como éste. Vehículos totalmente nuevos a precio de descuento en una plataforma de venta tan original como efectiva: 99.000 visitas en menos de un mes y ventas superadas. Un éxito respaldado por una ampliación del catálogo con nuevos modelos.

La apuesta de Nissan para dar notoriedad a su nuevo modelo Qashday, menos sutil, se centra en hacer ruido con acciones innovadoras, como la inserción de un formato totalmente nuevo en la home de elmundo.es. Un megabanner irrumpe en nuestra pantalla con una animación sorporendente. En la campaña del Qashday se contemplan también acciones especiales, como la elaborada en la T4 de Barajas. Extendiendo el vehículo de comunicación de la campaña, Nissan invitó a los viajeros a desafíar a la ciudad con una proyección interactiva basada en el movimiento. Además era posible descargarse información de los 3 modelos en el móvil.

Otras casas persiguen repercusión mediática mediante acciones de RR.PP. respaldadas en plataformas online, como el había una vez un bosque de Toyota o el plan confianza de Hyundai.

Citroën, más agresiva, se reinventa a sí misma y junto a un ambicioso plan de Marketing, renueva su imagen corporativa, para hacerla más cercana y moderna. Aún en obras fijaros en la web de Citroën en la presencia del nuevo logo en la Home y el antiguo aún presente en el fauvicon al lado del url.

Los consumidores queremos ahorrar. Las casas vender. Estos (y muchos otros) son los argumentos para hacernos cambiar de opinión, la efectividad en ventas la veremos al final del año fiscal, pero lo que sí es seguro, es que han ganado nuestra atención.

Decía Chris Anderson que hay largas colas por todas partes y que gracias a Internet la suma de todas las paqueñas ventas, por primera vez en la historia, mayor que la venta de los primeros best sellers.

Google conecta a los consumidores más dispersos con los distribuidores, sin costes de acceso y sin barreras a la información a una variedad tan enorme de productos que los nichos se comen a los productos de éxito.

Con google como gigante proveedor de contenidos y gran generador de tráfico hacia los portales, no es de extrañar que también los nichos sean tenidos en cuenta en las estrategias de Posicionamiento SEO de los portales para atraer un tráfico, eso sí de más calidad.

En la webera nos dan 4 razones de peso:

1. Menor Competencia: Mientras mas específica sean las palabras claves en cuestión, más fácil será posicionarlas. ¿Qué es más fácil: posicionarse para “autos” o para “autos ford en venta”?
2. Mayor nivel de conversión: Al ser mas descriptivas y específicas las palabras claves, los usuarios encontraran exactamente lo que estaban buscando, lo que generará un mayor nivel de conversión.
3. Menor Inversión, más ganancias: Al haber menos competencia y un mayor nivel de conversión, invertiremos menos dinero y horas de trabajo que para posicionarnos para una palabra clave genérica y estaremos obteniendo al mismo tiempo más conversiones.
4. Mas visitas entre todas las palabras específicas: Si observamos el gráfico anterior, podemos notar que hay una mayor cantidad de visitas si sumamos todas las palabras específicas que si sumamos las genéricas.

3 palabras permiten competir en mercados segmentados, con menor competencia y a consumidores más interesados, lo cual nos permitirá aumentar la conversión del portal. David Martín nos dice cómo.

Noticias tristes: ADN.es cierra sus puertas. Más de 40 trabajadores a la calle, pero con la dignidad intacta y con sonrisas en el rostro nos dejan este epílogo: hastaotra.

Muchas gracias a los que hicisteis posible este proyecto, que fue una realidad, muy viva y en la que nos encontramos a diario miles de letores ávidos de un enfoque diferente.

Sin vosotros y con Escolar en el limbo se echará en falta la caña que esta izquierda española tan narcisista necesita para despertar de vez en cuando.

¡Suerte!

Hoy me gustaría hacerme eco de un post de uno de los gurús malditos del Marketing español, Ezequiel Treviño.

Probablemente estemos viviendo uno de los momentos con mayor incertidumbre en el sector publicitario, con el cambio de soportes provocado por Internet, el cambio de actitud de los consumidores, la irrupción de pantallas y el cambio como protagonista.

¿Y qué están haciendo los verdaderos protagonistas de todo esto? Según Treviño, poco más que mirarse el ombligo y negar el cambio. Ciertamente no hay más que entrar en las webs de las principales agencias para darse cuenta, de que algunas de las más grandes no tienen ni portal en español y las que sí disponen, adolecen de elementos fundamentales en el Internet actual, como por ejemplo, un posicionamiento SEO más que deficiente. Aunque esto es harina de otro costal, o mejor dicho de otro post.

Como ejemplo de esta situación crítica, Ezequiel cita una predicción deBen Hourahine, uno de los que debería saber más de esto, como reza su poltrona de Futures Editor, de una de las más grandes, Leo Burnett. Agencia que por cierto, sí tiene web en español para España, aunque basada en una efectista animación flash, olvida cualquier intención SEO (probablemente no la necesiten). Sumaremos estas predicciones a las que hablan de Internet como medio más favorecido por la crisis.

Aplicando predicciones de tendencias, hoy Telepizza ha lanzado una nueva campaña orquestada por Sra Rushmore que reposiciona sus momentos redondos. Atendiendo al mercado de singles y a las nuevas pautas socioculturales de contenido individual.Nuevo posicionamiento, viejas prácticas, la campaña se centra en teleivisón y radio como viejas fórmulas para comunicar nuevos mensajes.

¿En serio estamos tan perdidos?¿Tiene razón Ezequiel en que no tenemos razón?

En mi anterior post comenté la acción viral de minube.com La vuelta al mundo 2.0 como un buen caso de buzz marketing y un ejemplo de cómo generar tráfico y a través del marketing de la experiencia.

Una vez que ingresas, por el canal que sea, en este fantástico universo, se desarbola ante ti una oferta variada y muy bien planteada.

Entré en contacto (y me captaron) a través de la vuelta al mundo, pero pude haber entrado por cualquier canal propio creado en las redes sociales de referencia, o haberles encontrado a través de los links repartidos por la blogosfera y para la que ofrecen widgets gratuitos y que hace que su contenido viaje y viaje.

Atraer visitantes es vital para un sitio web, pero no sirve de nada sin una óptima fidelización del tráfico. Como usuario puedes integrar contenidos propios en el portal, convertirte en seguidor del usuario en Twitter, entrar y participar en un activo blog corporativo y por supuesto subscribirte a su propio canal RSS.

Precisamente un libro de Miguel Orense que estoy terminando y que aprovecho para recomendar, menciona éste como un caso de éxito. El libro en cuestión versa sobre estrategias SEO y minube destaca por unas excelentes estrategias SMO de optimización en medios sociales, pero les ha hecho tan visibles en Internet que el posicionamiento de minube en buscadores se beneficia, una buena estrategia SMO ha potenciado el SEO de la web.

Minube cuenta con miles de usuarios registrados que han subidos decenas de miles de fotografías y miles de vídeos de sus viajes siendo, por derecho propio, en la principal Red Social de viajes y un punto de encuentro en el que los usuarios comparten sus experiencias

En un sector con una competencia tan importante como el del travelling, en el que el contacto con el usuario resulta excepcional, aún aparecen iniciativas en las que la experiencia con el usuario resulta tan fresca y novedosa, que es inevitable sumarse como un seguidor más.

Minube.com es una ambiciosa start up española, un buscador de vuelos y hoteles low cost, completado con una red social de viajes. Nacido con la pretensión de reinar en el 2.0, un proyecto con estas características no sería nada sin el contacto del usuario.

Para hacer ruido en las redes sociales -de hecho yo les acabo de conocer por esta inicitiva- minube ha generado una interesante idea con pretensiones virales: La vuela al mundo 2.0.

Viaje (inicialmente) de dos meses, 15 ciudades, visitas a bloggers españoles de referencia y un blog en el que se documenta la aventura y produce un ruido in crescendo en la red.

El blog relata la aventura con todos los elementos multimedia, fotos, vídeos y podcasts y se alimenta de los miembros que se incorporan con pasión a esta comunidad interviniendo activamente en los comentarios de cada post y uniéndose al twitter.

Minube se ha convertido en un referente en España y la iniciativa de la vuelta al mundo, es un excepcional caso de éxito de cómo una marca crea un universo en el que sus públicos ingresan (y se quedan) en un entorno lúdico, en el que los impactos de marca se repiten constantemente transmitiéndose los atributos claves.

Por eso desde su reciente nacimiento los usuarios registrados crecen y crecen y crecen..