La red 2.0 es un ecosistema en el que conviven criaturas diversas con costumbres y hábitos bien diferentes: blogs, feeds, wikis, plataformas sociales multimedia, redes sociales de todo tipo, etc. pero en la que todas reina el usuario como demiurgo e impulsor de la vida 2.0, si es que no es más auténtica que la que nos encontramos en cada acera.
Este ecosistema bien podría ser una charca, inmensa, pero densa y oscura que debe contemplarse desde la altura de los despachos como un riesgo inevitable. Algunos se atreven a zambullirse por sí mismos (Obama hasta el cuello), con blogs personales y grupos en comunidades otros recurren a buzos profesionales para que hagan ruido por ellos.
Esta charca crece a un ritmo tan sostenido que pronto se convertirá en océano y no será suficiente con intervenir activamente para ser relevante. Rohit Bhargava, Vicepresidente de Marketing Interactivo de Ogilvy es el fundador de una nueva corriente ideológica del nuevo Marketing: Optimización en Medios Sociales o Social Media Optimization.
Este término fue acuñado, qué lugar mejor, desde su blog y se han ampliado socialmente hasta 16.
Pero, ¿de qué va esto? ¿Nuevas teorías de gurús autoproclamados? Nada de eso, el SMO es tan tangible que casi se puede tocar, el SMO trata de la optimización de sitios web para que éstos estén bien conectados, linkados con comunidades online y sean relevantes en los blogs, el 2.0 y las redes sociales.
Para estar posado sobre un buen nenúfar no sólo basta con verter contenidos de calidad y de modo periódico, hay que contar con un buen canal RSS o incorporar funcionalidades procedentes de las redes sociales como youtube o flickr.
Con todo esto se pretende incrementar la visibilidad en medios sociales para alcanzar tráfico y nuevos visitantes. Una traducción de Óscar Ugaz de las 5 reglas para el SMO, junto con las respectivas ampliaciones sociales:
- Incremente su capacidad de ser linkado
- Facilite que su página se agregue a favoritos o acepte tags
- Premie a los que incluyan su web como un link en sus propias páginas/blogs
- Ayude a que su contenido viaje
- Promueva el uso de híbridos
En definitiva para alcanzar notoriedad y visibilidad es necesario una estrategia integral que observe muchos aspectos, el SMO por ejemplo es una estrategia valiosísima para potenciar un buen SEO o posicionamiento en buscadores.
