Hoy es noticia que el Tribunal de Justicia de la UE, considera ilegal las restricciones impuestas por parte de la Comisión Nacional de la Energía (CNE) a E-ON, Enel y Acciona durante el culebrón de la OPA a Endesa.
Debido al impás veraniego, aprovecho para recordar cómo Acciona gestionó la comunicación durante el periodo de la OPA contraatacando inteligentemente a su E-ON.
Una vez que Gas Natural retiró su oferta hostil, los accionistas tenían vía libre para estudiar la oferta de E-ON, la cual contrató una ambiciosa campaña de publicidad con el mensaje “HOLA” y con letras pequeñas: “¿verdad que es hora de conocernos? Somos una de las compañías privadas líderes de electricidad y gas del mundo, orgullosos de servir a todos y cada uno de nuestros más de 30 millones de clientes en 20 países europeos y de los EEUU”.
Esta campaña se insertó en un gran número medios gráficos, incluyendo publicidad exterior como las marquesinas de la imagen. Además se habilitó un microsite.
Acciona, que era el mayor accionista de Endesa y se opnía a la OPA, contraatacó dando la vuelta al mensaje de E-ON con un formato muy parecido.
En letra pequeña el anuncio dice: “En este país, al extranjero le recibimos con los brazos abiertos y una sonrisa. De hecho, nuestra hospitalidad es algo reconocido en todo el mundo. Pero no es lo único… Somos la octava potencia económica mundial. Amando la libertad, la transparencia y las buenas ideas en detrimento de los modelos anquilosados, los concencionalismos y las ideas gastadas…”
En épocas de crisis, muchas empresas esperan que la tensión informativa decrezca adoptando un perfil bajo. Muchas veces es mejor tener paciencia y esperar tiempos mejores. No es eso lo que hizo Acciona, armada con sus la fuerte creencia en sus argumentos, se lanzó al ruedo para medirse en duelo con su rival en la que fue la mayor OPA de la historia de España.
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